Ce que les États américains ont entendu de l'iGaming européen

Le marché combiné des paris sportifs et de l'iGaming aux États-Unis a généré environ 7.7 milliards de dollars de revenus bruts jusqu'en 2021, ce qui est inférieur au GGR rapporté par le Royaume-Uni et le continent européen dans son ensemble.

Cependant, il ne fait aucun doute que le marché américain a beaucoup emprunté aux piles technologiques et aux cadres réglementaires déployés dans toute l'Europe, créant un scénario dans lequel il pourrait générer un GGR de 24.3 milliards de dollars d'ici 2026 et devenir le plus grand secteur de ce type sur la planète.

Mais qu'est-ce que les États américains ont appris exactement du marché de l'iGaming en Europe ? Voici quelques considérations à garder à l'esprit :

1. Construire la pile technologique iGaming idéale

Les opérateurs européens ont été en mesure de construire des piles technologiques importantes et évolutives au fil du temps, avec l'IMS innovant de Playtech et les piles GAN préexistantes permettant aux marques de verrouiller plusieurs titres dans leurs bibliothèques dans un laps de temps incroyablement court.

Ne fais pas d'erreur; ces piles de premier plan hébergent désormais des milliers de jeux différents sur plusieurs marchés verticaux d'iGaming, permettant aux opérateurs de créer rapidement la bibliothèque qui leur convient tout en garantissant aux joueurs une expérience de jeu sûre et transparente.

Historiquement, la création de telles bibliothèques et piles technologiques aux États-Unis était laborieuse, car tout devait passer par un processus de test rigoureux et recevoir une certification individuelle. Cependant, à mesure que le marché a évolué et que les opérateurs britanniques et européens se sont implantés avec succès sur le marché américain, IMS, GAN et des piles tout aussi impressionnantes sont devenues plus facilement accessibles aux marques locales.

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Cela signifie qu'ils ont eu un accès beaucoup plus facile à une vaste gamme de jeux populaires, les casinos américains étant capables d'adopter une stratégie plug-and-play qui les aide à construire leurs piles technologiques et à faire évoluer leurs bibliothèques en un temps record.

2. Placer le jeu responsable et les mesures de protection des joueurs au premier plan

Alors que les États-Unis restent un marché en plein essor et immature, les secteurs de l'iGaming en Europe et au Royaume-Uni sont à une étape complètement différente de leur parcours.

Au fur et à mesure que ces marchés mûrissent, ils s'éloignent également de la focalisation sur la croissance exponentielle, mettant plutôt l'accent sur le jeu responsable, sécurité des joueurs et l'éradication des paris des mineurs sur tous les marchés et marchés verticaux.

Il s'agit d'une progression naturelle, que le marché américain a cherché à adopter de manière proactive en concluant un certain nombre de partenariats stratégiques avec des marques britanniques et européennes établies telles que William Hill.

William Hill est certainement un moteur clé des principes de jeu responsable au Royaume-Uni, et ce depuis un Amende de 6.2 millions de livres sterling infligée par la UK Gambling Commission (UKGC) a forcé la marque à revoir son approche pour protéger les joueurs vulnérables et nier les pratiques de blanchiment d'argent.

M. Green, qui a ensuite été acquis par la marque William Hill fin 2018, est une autre société de paris qui a ouvert la voie aux autres en matière de jeu responsable, en mettant en œuvre un certain nombre de fonctionnalités innovantes permettant aux clients de suivre leur activité et imposer des mesures restrictives si nécessaire.

De telles mesures sont basées sur des algorithmes complexes et des logiciels de suivi en direct, et c'est ce type de technologie que les marques de jeu américaines ont cherché à exploiter alors que le marché américain a continué de prospérer au cours des quatre dernières années ou plus et s'est accéléré à un rythme rapide. .

Nous avons également vu récemment un certain nombre de sites de comparaison indépendants apparaître en ligne aux États-Unis, qui offriront un aperçu de la meilleur casino en ligne du New Jersey et établissements similaires à l'échelle nationale en publiant des revues objectives et complètes.

De telles considérations permettent aux marques de jeux et aux parties prenantes américaines de renforcer leur statut d'ambassadeurs du jeu responsable sur un marché en plein essor, ce qui peut conférer à ces sociétés un avantage concurrentiel évident à mesure que le cadre réglementaire de la région évolue et que les opérateurs sont soumis à une surveillance accrue.

Il ne fait aucun doute que cette tendance continuera d'évoluer dans les mois et les années à venir (en particulier compte tenu des prévisions de croissance exponentielle du marché aux États-Unis jusqu'en 2024), mais il est clair que le jeu responsable et les mesures de protection des joueurs sont déjà à l'avant-plan aux États-Unis.

3. L'importance de réglementer la publicité

La Constitution des États-Unis a fait du libre exercice d'expression son premier amendement emblématique, protégeant ainsi la liberté d'expression dans le contexte de la presse, de l'assemblée et le droit de pétitionner le gouvernement pour obtenir réparation des griefs.

Bien sûr, l'avènement des médias sociaux et l'évolution culturelle signifient qu'une définition plus informelle (et beaucoup plus large) de la liberté d'expression est désormais appliquée aux États-Unis, avec des directives relativement souples concernant des pratiques telles que le marketing et la publicité.

Ceci est important du point de vue de l'iGaming, car il offre aux opérateurs une relative liberté lors de la commercialisation de leurs marchés verticaux et minimise les règles imposées aux marques de paris lorsqu'elles ciblent des publics spécifiques.

Cependant, la messagerie responsable est inextricablement liée au jeu responsable, et les marques américaines ont déjà noté le changement radical récent au Royaume-Uni en ce qui concerne la publicité iGaming. Plus précisément, l'UKGC a recommandé un certain nombre de restrictions concernant la manière dont les produits de jeu devraient être annoncés à la télévision et en ligne, tandis que les opérateurs eux-mêmes ont proposé une interdiction générale de la télévision sur les émissions en direct avant le bassin versant en 2019.

Le groupe parlementaire multipartite (APPG) pour les méfaits liés au jeu a même proposé que TOUTE Les publicités télévisées et en ligne pour les produits iGaming seront interdites à l'avenir, bien qu'il reste à voir si cela se fera réellement à l'avenir.

Les marques américaines ont observé cette tendance et cherchent de plus en plus à se promouvoir de manière prudente et stratégique en conséquence, en vue de protéger les clients et de minimiser le risque que des réglementations strictes soient imposées à l'avenir..

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