Pourquoi les nouvelles règles de l'UE en matière de publicité politique sont importantes 

Les technologies numériques ont apporté de grands changements à la publicité politique en ligne qui pourraient - si elles ne sont pas réglementées - porter atteinte aux droits démocratiques des personnes, Société.

La publicité politique, hors ligne ou en ligne, joue un rôle clé en influençant les perceptions des systèmes politiques, des dirigeants élus et des opinions, en particulier avant les élections.

Ces dernières années, la campagne électorale a été transformée par les technologies numériques et les médias sociaux qui offrent aux acteurs politiques une portée massive à faible coût.

Bien que cela ait le potentiel de permettre à davantage de voix de se faire entendre, les nouvelles technologies ont été utilisées à mauvais escient pour diffuser de fausses informations, fragmenter le débat politique et manipuler les électeurs.

Exploitation des possibilités technologiques

Les possibilités et les défis croissants de le Big Data jouer un rôle clé. Lorsque les gens utilisent des plateformes de médias sociaux et d'autres fournisseurs de services numériques, ceux-ci peuvent collecter des données personnelles. Les données récoltées peuvent être utilisées pour définir les préférences, les modes de vie et les intérêts des utilisateurs, et permettre micro-ciblage.

La technologie et les données permettent aux acteurs malveillants d'utiliser le micro-ciblage pour atteindre différents groupes, en adaptant le message spécifiquement à eux. Dans de nombreux cas, cela signifie cibler leurs peurs et leurs frustrations, souvent en utilisant la désinformation.

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Le micro-ciblage peut également contribuer à la création de chambres d'écho en ligne où les gens ne sont exposés qu'à un seul type d'information, déformant leur perception du discours public.

Il a été constaté que le traitement de données personnelles sensibles à des fins publicitaires telles que le micro-ciblage porte atteinte aux droits des personnes, y compris la liberté d'opinion ; l'accès à une information objective, transparente et pluraliste ; et leur capacité à prendre des décisions politiques.

Transparence sur l'origine des publicités

Les gens peuvent également être induits en erreur sur qui se cache derrière le contenu. Par exemple, quelque chose qui ressemble à une information neutre pourrait en fait être parrainé par une entité d'un autre pays essayant d'influencer les élections.

Portée transfrontalière et absence de règles harmonisées

Ceux qui n'exploitent pas de telles pratiques pourraient être désavantagés, nuisant à l'équité et à l'égalité des chances, en particulier lors des élections.

Bien que la publicité en ligne et hors ligne soit transfrontalière, il n'existe pas de législation européenne dans ce domaine.

Les règles traditionnelles peuvent être inefficaces, car elles sont souvent difficiles à appliquer lorsqu'elles sont appliquées en ligne, où les nouvelles technologies et les nouveaux outils créent des opportunités pour influencer et cibler les électeurs.

Nouvelles règles de l'UE sur la publicité politique

Pour contribuer à créer une sphère numérique plus sûre et plus juste, le Parlement européen a adopté la Digital Services Act (DSA) et Digital Markets Act dès 2022.

En février 2023, le Parlement a soutenu une proposition de règles complémentaires visant à prévenir la publicité politique abusive, en ligne et hors ligne. Les négociateurs du Parlement visent à parvenir à un accord sur les règles avec les pays de l'UE à temps pour les élections européennes de 2024.

Lors du débat avant le vote, Sandro Gozi (Renew, France), qui a dirigé la proposition au Parlement, a déclaré : "Nous voulons plus de transparence, nous voulons une meilleure protection contre la désinformation et l'ingérence étrangère, nous voulons un véritable marché unique de la publicité politique".

Découvrez notre article sur sur quoi portent les nouvelles règles sur la publicité politique et sur quoi se bat le Parlement.

En savoir plus sur la publicité politique 

• En bref : Réglementer la publicité politique (février 2023)  
• Regardez le débat du Parlement sur la transparence et le ciblage de la publicité politique (1er février 2023)

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