"C'est du chantage": les éditeurs français et allemands s'unissent pour lutter contre le refus de #Google de leur payer les droits d'auteur

Les grands éditeurs français et allemands resserrent les rangs dans le but de contrer le refus de Google de les payer lorsque leur contenu apparaît dans son index de recherche, écrit Jessica Davies.

Pendant des mois, les éditeurs européens se sont efforcés de rétablir un équilibre encore plus économique entre le pouvoir de négociation des grandes entreprises technologiques telles que Google et les éditeurs via une directive de l'Union européenne sur le droit d'auteur en ligne.

L’objectif de la loi, qui doit entrer en vigueur en France, 24 octobre, est de donner aux éditeurs le droit de demander aux plateformes comme Google et Facebook de les payer pour la mise en ligne de leurs contenus. Mais le mois de septembre 25, Google a remué un nid de frelons lorsqu'il a révélé qu'il n'avait aucune intention de ce type.

"Nous n'acceptons pas que les paiements de quiconque soient inclus dans les résultats de recherche", a écrit Richard Gingras, vice-président de Google Actualités dans un article de blog. «Nous vendons des annonces, pas des résultats de recherche, et chaque annonce sur Google est clairement indiquée. C'est aussi pourquoi nous ne payons pas les éditeurs lorsque les internautes cliquent sur leurs liens dans les résultats de recherche. "

Les éditeurs français et allemands ne prévoient pas se retirer sans se battre. Ils misent sur la force du nombre et, en tant que tels, forment un front uni. Les rédacteurs en chef de l'Alliance française de la presse d'information générale, qui représente des dizaines d'éditeurs, et de l'Association des éditeurs de journaux européens (European Newspapers Publishers Association) ont tous deux publié des déclarations condamnant le mouvement de Google comme un abus de pouvoir. L'organisme équivalent allemand - l'Association fédérale des éditeurs allemands de journaux - a rapidement emboîté le pas en présentant sa propre déclaration d'intention aux côtés des éditeurs français pour contester la décision et contester la position de Google pour des raisons antitrust auprès de la Commission européenne.

"Google n'est pas au-dessus des lois", indique le communiqué de l'ENPA. «Les éditeurs européens ont l’intention de rester unis face aux mesures d’intimidation et exigent le respect de la législation européenne. Sinon, une presse libre, indépendante et de qualité ne pourra pas trouver sa viabilité dans l'Union européenne. "

En France, Google et Facebook représentent entre 85% et 90% du marché de l'affichage, ce qui rend la monétisation publicitaire numérique particulièrement ardue, selon Bertrand Gié, directeur des divisions de l'information imprimée et numérique au Figaro Groupe et président de l'association des éditeurs numériques en France Le Geste.

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«C'est comme du chantage», a déclaré Gié. «Vous devez soit accepter de leur donner les droits numériques pour votre contenu gratuitement; sinon, vous allez disparaître de la recherche.

Les éditeurs ne seront toutefois pas entièrement supprimés des résultats de recherche. Google a déclaré qu'il comporterait des titres et des liens vers des articles de l'index, mais pas l'extrait de texte généralement affiché en dessous, qui donne un résumé contextuel de l'histoire ni l'image qui l'accompagne.

Ce faisant, Google a déclaré que cela faisait partie de la loi sur le droit d'auteur sans qu'il soit nécessaire de payer une redevance aux éditeurs. Si les éditeurs décident de vouloir l’extrait d’image et de contexte supplémentaire, ils peuvent en informer Google et celui-ci continuera d’apparaître pour ces sites. Mais étant donné que Google a longtemps informé les éditeurs que leur classement s'améliorerait avec une image d'accompagnement et un extrait d'actualité contextuel en dessous du titre, cela n'a pas rassuré les éditeurs français.

Certains responsables de l'édition ont également déclaré craindre que cela ne se traduise par une amélioration du classement des sites louches en propageant délibérément des informations erronées et des discours de haine. Cependant, Google a maintenu que cela n'affectera pas le classement. M. Gié a déclaré que les éditeurs de différents pays européens continueraient à se rencontrer et à discuter de la manière de faire avancer les choses. L’un des plans pourrait consister à revoir la loi pour voir s’il existe des échappatoires permettant à Google de prendre sa position actuelle, ce qui pourrait être corrigé lors d’une prochaine itération, a-t-il ajouté. Que les éditeurs réussissent ou non est un autre problème.

Les éditeurs ont le soutien du gouvernement français à ce sujet, mais l’office fédéral allemand des cartels a précédemment déclaré que Google n’avait pas abusé de sa position dans les affaires de concurrence soulevées par les éditeurs. Le bureau a déclaré que si le concept de «connectivité universelle» était entravé par les moteurs de recherche tels que Google qui devait entrer en négociation commerciale avec les propriétaires de sites Web, les utilisateurs en souffriraient.

Pendant ce temps, les petits éditeurs ne sont pas non plus préoccupés par la position de Google et reconnaissent le rôle de Google dans la conduite de leurs visites de page. "C'est un test pour les éditeurs français car la France est le premier pays à mettre en œuvre la directive", a déclaré Fabrice Fries, directeur général de l'agence de presse internationale Agence France Presse, dans un communiqué envoyé à Digiday. «Cela ouvrira la voie à de nouvelles négociations au niveau européen. Il est clair que si les divisions prévalent, la directive est morte. "

Dans le même temps, le Conseil des éditeurs européens fera également appel à la Commission européenne à propos de cette décision, affirmant qu'il s'agit d'un jeu anticoncurrentiel de Google, selon Angela Mills-Wade, directrice exécutive de l'EPC. «Compte tenu du soutien important accordé aux éditeurs français par le gouvernement français, qui a déclaré que cela était inacceptable et impliquait qu'ils parleraient à d'autres gouvernements, je pense que nous pouvons être rassurés sur le fait que ce comportement ne sera pas contesté», a déclaré Mills-Wade.

Elle a ajouté que la position de Google ne prouve que la raison pour laquelle la directive - conçue pour uniformiser les conditions de concurrence entre les monopoles et les titulaires de droits avec des incitations à la licence - était une mesure nécessaire. "Cela devrait être une évidence", a déclaré Fries. "Je reste convaincu que le fait de partager un peu de la valeur créée par les éditeurs avec leur contenu serait dans l'intérêt à long terme de Google: les plates-formes ont besoin d'un journalisme de qualité, et un journalisme de qualité a un coût."

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