Les dirigeants de la télévision et de la radio optimistes pour la croissance, s'attendent à des opportunités dans un paysage #Media changeant

Plus de la moitié des PDG et cadres supérieurs des membres d'egta - les principales maisons de vente de télévision et de radio en Europe - s'attendent à une croissance des segments de la publicité à la télévision et à la radio au cours des trois prochaines années, avec moins d'un trimestre prévoyant une contraction, selon un nouveau enquête de niveau réalisée par egta. 

Les décideurs de haut niveau, dont les entreprises collectent ensemble des recettes publicitaires d'environ 60 milliards d'euros, ont participé à l'enquête d'egta (taux de réponse 80 en%) couvrant tous les principaux marchés européens.

Des opportunités se présentent dans les nouvelles plateformes de diffusion et les technologies de publicité avancées.

Les répondants à l'enquête, qui représentent ensemble la part du lion des revenus publicitaires des médias audiovisuels en Europe, voient les opportunités les plus prometteuses pour améliorer encore leur offre aux consommateurs et aux annonceurs comme étant centrées autour de deux pôles: de nouvelles façons de fournir du contenu au public et les possibilités de ciblage grâce à des techniques sophistiquées d’exploitation des données.

En ce qui concerne la fourniture de contenu, les vidéos à la demande financées par abonnement et par la publicité (S-VOD, A-VOD) sont mises en évidence comme des domaines de croissance particulièrement importants. En ce qui concerne la publicité, la télévision adressable, le marketing programmatique et le ciblage basé sur les données sont clairement des priorités et sont probablement des moteurs clés de l’innovation parmi les diffuseurs et leurs sociétés de vente.

Les radiodiffuseurs s'attendent à développer leurs activités en ligne; contrairement aux lecteurs numériques, la télévision et la radio ne voient que des effets limités des problèmes de blocage, de fraude et de visibilité des publicités.

Les principales priorités des cadres supérieurs incluent le besoin pressant de développer la prochaine génération de techniques de mesure d'audience, ainsi que de s'adapter à la concurrence des principaux acteurs du numérique et aux changements dans la façon dont les jeunes consomment les médias. Avec leurs plates-formes en ligne offrant aux annonceurs une sécurité de marque garantie à 100%, une livraison totalement responsable et une visibilité et une audibilité presque certaines, les diffuseurs voient moins d'impact de la fraude et du blocage des publicités, des problèmes qui perturbent massivement l'activité numérique traditionnelle, désormais affichage numérique abondant et mal mesuré et publicité vidéo longue traîne, alors que les marques réévaluent la manière de maximiser la valeur et le rendement de leurs investissements.

Publicité

Indiquant clairement que les chaînes de télévision et de radio sont sur le point de tirer pleinement parti de l’innovation numérique, les répondants à l’enquête ciblent une augmentation significative de la proportion de publicités qu’elles tirent de la publicité en ligne, par opposition à la diffusion. En moyenne, les personnes interrogées prévoient de doubler le pourcentage de publicité télévisée en ligne (% du chiffre d’affaires ciblé par 16 pour 2020) et de tripler le pourcentage de la publicité radiophonique en ligne (% du chiffre d’affaires ciblé par 15).

Les radiodiffuseurs et les maisons de vente innovent en matière de données et de ciblage.

Plus de la moitié des personnes interrogées ont déclaré avoir créé des équipes de données dédiées, collecter des données internes et / ou développer un ciblage adressable dans la vidéo ou l'audio en ligne, suggérant que le secteur est fortement positionné pour le numérique d'aujourd'hui et de demain.

L'enquête suggère que, si de nombreuses entreprises ont progressé sur ce front, certaines entreprises devront peut-être accorder une attention supplémentaire à la préparation du règlement général de l'UE sur la protection des données, qui entrera en vigueur dans 2018 et aura probablement un effet profond sur le secteur. .

80% des répondants indiquent qu'ils emploient maintenant une forme de publicité programmatique - considérée par egta comme englobant une gamme de technologies d'automatisation - principalement pour l'affichage en ligne et la publicité VOD non linéaire, reflétant les investissements importants dans le développement technique et la création de nouveaux partenariats évident parmi les membres de l'egta au cours des dernières années.

Commentant les résultats de l'enquête, Katty Roberfroid, directeur général d'egta a déclaré: «Nous avons maintenant une vision unique de la direction que prend notre industrie. Et cet endroit est vraiment très bon: bon pour les diffuseurs de télévision et de radio car ils deviennent une vidéo totale et un son total, bon pour leur agence et leurs partenaires publicitaires et - surtout - bon pour les millions de personnes qui regardent, écoutent et apprécient notre excellent contenu tous les jours. de leur vie, quel que soit l’appareil qu’ils choisissent d’utiliser. »

 

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