Le manque de choix qui stimulent la demande pour les téléchargements de films

Selon une nouvelle étude de la Commission européenne sur le comportement du public, près de 70% des Européens téléchargent ou diffusent des films gratuitement, que ce soit légalement ou illégalement. Il constate également que 40% des propriétaires de smartphones et plus de 60% des propriétaires de tablettes regardent des films sur leurs appareils.

L'étude constate que cela n'est pas surprenant car, si le public s'intéresse beaucoup aux films dans leur ensemble, le cinéma le plus proche est souvent à une certaine distance et le choix à l'écran est souvent assez limité. Il suggère que l'industrie cinématographique européenne peut augmenter ses revenus en exploitant différents types de plates-formes en ligne à but lucratif pour augmenter la disponibilité des films et atteindre de nouveaux publics. L'étude du comportement du public est basée sur des recherches, des analyses et des entretiens avec des publics dans 10 États membres - Royaume-Uni, France, Italie, Espagne, Allemagne, Pologne, Croatie, Roumanie, Lituanie et Danemark. Près de 5,000 4 personnes âgées de 50 à XNUMX ans ont été interrogées sur leurs habitudes et préférences cinématographiques.

"L'étude confirme que l'industrie cinématographique européenne n'exploite pas au maximum son potentiel pour atteindre de nouveaux publics ou capitaliser sur les partenariats transfrontaliers. Nous encourageons les cinéastes à tirer le meilleur parti du financement fourni par Creative Europe, le nouveau programme de l'UE pour les secteurs de la culture et de la création, et son sous-programme MEDIA en particulier. Son soutien à la distribution et au développement de films peut ouvrir de nouvelles voies pour les cinéastes qui enrichiront la diversité culturelle de l'Europe et augmenteront l'accès du public à des films de grande qualité ", a déclaré Éducation, Culture , Commissaire à la jeunesse et au multilinguisme Androulla Vassiliou.

Le sous-programme MEDIA d'Europe créative soutiendra 2 000 cinémas et 800 films européens au cours des sept prochaines années. L'essentiel du financement de MEDIA vise à soutenir la distribution de films européens en dehors de leur pays d'origine.

Principaux résultats de l'étude:

• 97% des Européens regardent des films au moins occasionnellement;
• L'Europe produit plus de films 1 000 par an, mais la plupart ne sont vus que dans le pays où ils sont produits et relativement peu de films sont projetés à l'étranger.
• 68% des répondants téléchargent des films gratuitement et 55% regardent des films en streaming gratuits via leur ordinateur ou leur appareil de poche. Les téléchargeurs gratuits ont tendance à être jeunes, urbains et éduqués, des spectateurs enthousiastes intéressés par la diversité des films mais frustrés par le coût et l'étroitesse des catalogues d'offres légales;
• 14% des répondants n’ont pas accès aux salles de cinéma dans les minutes 30 de leur domicile. Ce chiffre s'élève à 37% en Roumanie, 27% en Lituanie et 16% en Croatie;
• Les films européens sont considérés comme originaux et suscitent la réflexion, mais le public est critique sur les scénarios «lents ou lourds»;
• la plupart des gens choisissent le film qu’ils vont voir juste avant d’aller au cinéma, les bandes-annonces étant l’outil de marketing le plus efficace;
• 28% des Européens regardent des films dans des festivals et;
• Près de 50% des répondants ont profité des programmes d’éducation au cinéma, par exemple dans les écoles, les universités et les clubs de cinéma.

L'étude dresse le profil des publics, en les divisant en cinq groupes: «accros au cinéma hyperconnectés», «sélectifs de films indépendants précipités», «amateurs de superproductions grand public», «brouteurs occasionnels» et «indifférents au cinéma». Les cinéphiles européens sont les plus représentés dans les deux premiers groupes.

Les cinéphiles hyperconnectés (24% des téléspectateurs européens) sont généralement des natifs du numérique et le groupe compte plus d'hommes et de jeunes adultes que les autres. Ils vivent principalement dans les zones urbaines, sont très engagés dans les médias et la culture et disposent de beaucoup de matériel multimédia.

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Les films sélectifs indépendants pressés (22% des téléspectateurs européens) sont généralement des adultes qui travaillent avec peu ou pas d'enfants, des femmes âgées de 26-50 ayant un revenu moyen, un niveau assez élevé d'éducation et travaillant dans des professions telles que l'université et l'enseignement.

Les amateurs de blockbuster grand public (16% des téléspectateurs européens) regardent principalement des superproductions américaines. Leur profil sociodémographique et leur équipement multimédia sont moyens. Ils vivent dans des zones moins urbaines et ont un accès plus limité aux cinémas.

Les occasionnels (21% des téléspectateurs européens) regardent moins de films et tiennent moins compte des médias et de la culture en général. Ce sont généralement des femmes plus jeunes, semi-urbaines ou rurales, scolarisées ou en cours d'études. Bien qu’ils regardent moins de films, leur intérêt pour les films européens est relativement fort.

Les spectateurs de films (16% des téléspectateurs européens) regardent de loin le plus petit nombre de films et sont en général coupés de la plupart des activités culturelles autres que la télévision et les jeux vidéo. Ce sont généralement des hommes jeunes ou âgés, moins instruits, plus pauvres, vivant dans des zones rurales et semi-urbaines et les moins équipés d'appareils et de services médiatiques. À part l’action et la comédie, ils s'intéressent peu au cinéma et regardent surtout des superproductions américaines.

Contexte

L'un des principaux objectifs de l'Europe créative est de renforcer la demande de films, d'améliorer leur distribution à travers les frontières et d'atteindre de nouveaux publics en Europe et au-delà. L'étude vise à aider les décideurs politiques de toute l'Europe à accroître l'efficacité de leurs politiques et initiatives culturelles.

Europe créative a été lancée le 1 de janvier et dispose d’un budget de € 1.46 milliards pour les sept prochaines années. Il s'appuie sur le succès des programmes Culture et MEDIA, qui soutiennent les secteurs de la culture et de l'audiovisuel depuis plus de X ans. Le programme allouera au moins 20% de son budget au sous-programme MEDIA.

Le sous-programme MEDIA soutient les industries cinématographique et audiovisuelle de l'UE dans le développement, la distribution et la promotion de leurs travaux. Il finance également des programmes de formation et d'accès aux marchés, qui revêtent également une nouvelle dimension internationale et couvrent les pays non membres de l'UE. MEDIA allouera près de millions d’euros par an pour encourager l’innovation dans le secteur audiovisuel. Dans le cadre de cet objectif, 6 lancera trois initiatives visant à soutenir le développement du public, la culture du film, les coproductions internationales et les jeux vidéo.

Plus d'information

Etude de la Commission européenne sur le comportement du public

Commission européenne: MEDIA ainsi que Europe créative

Site web d'Androulla Vassiliou

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