Le nouveau président d'egta appelle l'industrie de la télévision et de la radio à `` communiquer d'une voix forte ''

Cela a déjà été dit à maintes reprises - et les récentes discussions lors de la réunion annuelle de la direction d'egta à Budapest l'ont confirmé - le rythme des changements dans l'industrie des médias est sans précédent et semble même s'accélérer.  

Bien que de nombreuses questions concernant l'avenir restent, les radiodiffuseurs et leurs sociétés de vente d'annonces avancent avec confiance et plusieurs certitudes seront mises en œuvre au cours des prochains mois:

La Commission européenne évaluera et repensera la directive sur les services de médias audiovisuels, c'est-à-dire le texte législatif régissant la publicité télévisée, tandis que le contenu professionnel conservera sa couronne en tant qu'environnement optimal et sûr pour les marques. Le contexte et la distribution continueront de gagner en importance.

Les écrans et les appareils ne cessant de se multiplier, les besoins des annonceurs en matière de solutions de communication innovantes et responsables se feront de même. La demande pour des options plus abordables et ciblables va continuer à se développer, tandis que les annonceurs devront atteindre un public de masse et un public de masse pour atteindre leurs objectifs de campagne.

Le secteur a besoin de nouvelles monnaies de mesure, de planification et de négoce reflétant mieux l’évolution de la consommation de médias et prenant en compte tous les yeux et toutes les oreilles, quels que soient l’appareil, le moment et le lieu de la consommation.

La tendance à une automatisation accrue des pratiques de vente et de marketing et au passage à des stratégies axées sur les programmes et les données se poursuivra.

Les mégadonnées - ou plutôt les données intelligentes - régiront la plupart des transactions et des décisions: améliorer sa qualité et en conserver la propriété deviendra une priorité; de même que le recrutement de talents capables non seulement de maîtriser ces données, mais également de les transformer en informations exploitables.

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Les géants de l’Internet, des médias sociaux, des concurrents OTT en ligne et audio continueront sans aucun doute à se battre à la fois pour le public et pour le gâteau de la publicité.

Alors que les frontières entre télévision et vidéo ainsi qu'entre radio et audio continuent de s'estomper, le secteur doit redéfinir ce que représentent la télévision et la radio avec leurs offres améliorées sur un marché numérique complexe.

En dressant le bilan de ces faits, egta - l’organisme représentant les organisations de vente audiovisuelle - continuera de jouer le rôle fondamental en matière de défense des intérêts, de benchmarking et de mise en réseau auquel les maisons de vente de télévision et de radio en Europe se sont habituées.Toutefois, compte tenu de ce qui précède, La tâche la plus importante qui nous attend à la fois pour l’association et pour chaque marché, entreprise et professionnel des médias est la promotion forte et efficace de la télévision et de la radio en tant que média publicitaire dynamique qui a maintes fois prouvé sa capacité à relever les défis et à saisir les opportunités. de l'ère numérique.

Que sont la télévision et la radio aujourd'hui, si ce n'est les médias qui fournissent les clés du succès de la campagne d'un annonceur, car ils fournissent à eux seuls la plus grande portée et l'impact? Jan Isenbart, directeur de la recherche chez IP Germany (RTL Group), président nouvellement élu, a déclaré aux maisons de vente de télévision et de radio: «Les industries de la télévision et de la radio doivent être plus virulentes lorsqu'il s'agit de se réinventer, de promouvoir leurs forces, contribution au retour sur investissement et à l'efficacité de la campagne publicitaire. Nous devrions également exprimer plus clairement la vision de notre secteur pour l'avenir, en nous basant sur le succès avéré de la télévision et de la radio en tant que média de masse et en tant que partenaire indispensable des annonceurs et des agences. "

Le secrétaire général d'Egta, Katty Roberfroid, soutient cette vision et lance un appel à l'industrie: «Veillons à ce que nous parlions d'une seule voix et renvoyons la conversation aux deux médias avec lesquels le consommateur consacre le plus de temps et qui offrent des résultats réels et fiables. impact pour les annonceurs. Parlons avec confiance de la télévision et de la radio et de la puissance des deux médias, libérés des incertitudes liées aux données douteuses et opaques, qui ne souffrent pas de problèmes de fraude ou de lisibilité, sur lesquels on peut compter - et qui continueront à être invoqués. la pierre angulaire de campagnes publicitaires efficaces pour de nombreuses années à venir. "

L'assemblée générale d'Egta - qui s'est récemment réunie à Budapest à l'invitation de MTVA - a élu un nouveau conseil pour un mandat de deux ans. La liste des membres du conseil d’egta peut être consultée ici.

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