IAB Europe lance Multi-périphériques et Connected Bibliothèque mondiale de recherche

Le Bureau de la publicité interactive en Europe (IAB Europe) a lancé la Bibliothèque de recherche sur le monde connecté et multi-périphérique afin de répondre à la nécessité de mieux comprendre l'évolution de la consommation de médias. Comprendre la relation entre les consommateurs et leurs appareils en Europe est un défi pour les spécialistes du marketing et cette bibliothèque rassemblera en un seul endroit les meilleures pratiques les plus récentes en matière d'études multi-appareils et cross-market.  

En tant que voix de l'entreprise numérique, prouver la valeur de l'industrie de la publicité numérique via des recherches de pointe est l'une des priorités d'IAB Europe. Cette nouvelle bibliothèque montre l'évolution des comportements des consommateurs et le potentiel croissant de publicité sur les plateformes médiatiques.

Présentant des recherches sur la consommation multi-appareils sur les marchés régionaux et locaux des entreprises et associations suivantes, la Bibliothèque mondiale multi-appareils et connectés reflète la richesse et la diversité du paysage médiatique européen: AGOF, BVDW, comScore, IAB Autriche, IAB Serbie, IAB Suisse IAB Turquie, IAB UK, Millward Brown et United Internet Media.

Le président du Comité de recherche IAB Europe et directeur de recherche Europe chez Microsoft Tim Jones a déclaré: «La Bibliothèque de recherche sur le monde connecté et multi-périphériques d'IAB Europe est une initiative importante. À l'ère de la connectivité permanente sur plusieurs écrans, il est important de: améliorer notre compréhension du comportement des médias. "

La bibliothèque comprend des études sur l’utilisation de téléviseurs, ordinateurs personnels, ordinateurs portables, tablettes, téléphones portables et smartphones; comment les appareils sont utilisés en combinaison; utilisation de l'appareil pendant la journée; partage du temps passé sur chaque appareil; type de contenu consommé.

Alison Fennah, conseillère exécutive en affaires d'IAB Europe, a déclaré: «Je suis ravie que les membres de l'IAB se soient réunis pour contribuer à ce point de référence sur le thème de la consommation des médias qui est d'une importance fondamentale pour tout spécialiste du marketing local ou mondial. Il s'agit d'un ajout précieux au portefeuille de recherche et d'informations d'IAB Europe ».

La bibliothèque de recherche IAB Europe Multi-Device et Connected World est une initiative en cours. Si vous êtes membre d'IAB Europe ou membre national d'IAB et souhaitez savoir comment présenter vos recherches dans la Bibliothèque de recherche sur le monde multiple et connectée, veuillez contacter [email protected].

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Vous pouvez accéder à la Bibliothèque de recherche sur le monde multi-périphérique et connecté. IAB Europe a organisé un webinaire sur 4 en novembre pour marquer le lancement du webinaire. L'enregistrement peut être trouvé sur le site web d'IAB Europe ici.

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