La Commission approuve l'acquisition de Kellanova par Mars.

La Commission européenne a approuvé sans condition, en vertu de la Règlement sur les concentrations de l'UELa Commission a conclu que le projet d'acquisition de Kellanova par Mars, Incorporated (« Mars ») ne soulèverait pas de problèmes de concurrence dans l'Espace économique européen (« EEE »).

La décision d'aujourd'hui fait suite à une enquête approfondie de la transaction proposée. Mars et Kellanova sont tous deux des fournisseurs mondiaux de nombreuses marques alimentaires renommées. Le portefeuille de Mars comprend des chewing-gums, du chocolat, des confiseries, du riz et des aliments pour animaux – avec des marques telles que Mars, Snickers, Ben's Original, Airwaves et Whiskas. Kellanova est principalement connue dans l'EEE pour ses chips empilées – vendues sous la marque Pringles – et ses céréales prêtes à consommer – vendues sous les marques Kellogg's.

L'enquête approfondie de la Commission

Dans le cadre de son enquête approfondie, la Commission a évalué si l'ajout des marques de Kellanova au portefeuille de produits déjà conséquent de Mars augmenterait sensiblement le pouvoir de négociation de Mars. vis-à-vis Les détaillants bénéficient de l'effet de levier de son portefeuille plus large, ce qui lui permet, par exemple, d'obtenir des prix plus élevés.

L'enquête de la Commission a confirmé des indices selon lesquels Mars et Kellanova bénéficient déjà d'un degré de pouvoir de marché sur plusieurs marchés de produits dans de nombreux États membres et que Mars et l'entité issue de la fusion seraient en mesure de lien différentes catégories de produits dans négociations avec les détaillants.

Cependant, les preuves recueillies n'a pas étayé la conclusion selon laquelle La transaction proposée augmenterait le pouvoir de négociation de Mars. vis-à-vis détaillants. Plus précisément, d'après les éléments de preuve :

• Les produits de Kellanova Les produits ajoutés au portefeuille de Mars ne sont pas de nature à renforcer le pouvoir de négociation de Mars dans le cadre des négociations avec les détaillants, notamment en raison de leur longue durée de conservation et du fait qu'ils font généralement l'objet d'achats impulsifs et peu fréquents.
• Les consommateurs des produits Mars et Kellanova ne semblent pas faire preuve d'une telle fidélité envers les deux marques. qu'ils seraient beaucoup plus susceptibles de changer de supermarché en cas d'indisponibilité des produits des deux entreprises chez leur détaillant principal, c'est-à-dire afin d'acheter les produits Mars et Kellanova chez un détaillant différent, par rapport à une situation dans laquelle seuls les produits Mars ou Kellanova seraient manquants individuellement.
• Il n'y a pas assez d'insuffisance soutien à la théorie selon laquelle les consommateurs se tourneraient vers un autre supermarché Si tous les produits Mars et Kellanova étaient indisponibles chez leur distributeur habituel (ce qu'on appelle « l'effet panier »), les consommateurs seraient susceptibles de se tourner vers un autre distributeur non seulement pour acheter ces produits, mais aussi les autres articles de leur liste de courses. L'existence d'un tel « effet panier » aurait été très préjudiciable aux distributeurs et aurait potentiellement accru leur propension à accepter des hausses de prix lors des négociations avec l'entité issue de la fusion.

La Commission a donc conclu que l'opération proposée ne soulèverait pas de problèmes de concurrence dans l'EEE et l'a dédouané sans condition.

Entreprises et produits

Mars, dont le siège social est aux États-Unis, est un fournisseur mondial de produits alimentaires, d'aliments pour animaux de compagnie et de services de soins aux animaux. Son portefeuille comprend, entre autres, des barres chocolatées (par exemple Twix, Mars, Snickers), des sachets de chocolat (par exemple M&M's), des confiseries (par exemple Skittles), des chewing-gums (par exemple Airwaves, Extra), des barres de céréales (par exemple BE-KIND), des aliments pour animaux de compagnie (par exemple Whiskas, Royal Canin) et du riz (par exemple Ben's Original).

Kellanova (Anciennement Kellogg Company), dont le siège social est aux États-Unis, fabrique et commercialise principalement des snacks salés et des céréales. Son portefeuille comprend, entre autres, des snacks salés (par exemple Pringles) et des céréales (par exemple Special K, Trésor).

Règles de contrôle des concentrations et de la procédure

L’opération envisagée a été notifiée à la Commission le 16 mai 2025. 25 Juin 2025La Commission a alors lancé une enquête approfondie.

La Commission a le devoir d'évaluer les fusions et acquisitions entre entreprises dont le chiffre d'affaires dépasse certains seuils (voir l'article de la 1 Règlement sur les concentrations de l'UE) et d’empêcher les concentrations qui entraveraient de manière significative une concurrence effective dans l’Espace économique européen ou une partie substantielle de celui-ci.

La grande majorité des concentrations notifiées ne posent pas de problèmes de concurrence et sont autorisées après un examen de routine. A partir du moment où une opération notifiée, la Commission a généralement 25 jours ouvrables pour décider d'accorder ou non l'approbation (phase I) ou d'ouvrir une enquête approfondie (phase II).

Deux enquêtes de fusion de phase II sont actuellement en cours : (i) la projet d'acquisition des activités nickel d'Anglo American par MMG et (ii) le projet d'acquisition du centre-ville par UMG.

De plus amples informations seront disponibles sur la Commission site de la compétition, Dans le public registre des cas sous le numéro de dossier M.11753.

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