Créer un avenir « sans fumée » dans l'industrie du tabac

Neuchâtel en Suisse est un pôle technologique passionnant et un site clé pour l'avenir de l'industrie du tabac. Philip Morris International s'appuie sur une recherche et un développement minutieux dans les installations du Cube depuis plus d'une décennie et s'est récemment fixé un objectif ambitieux de faire en sorte que ses produits sans fumée représentent 50 % du chiffre d'affaires total d'ici 2025. L'ambition de l'entreprise est de complètement éliminer progressivement les cigarettes et les remplacer par de meilleurs produits. Selon PMI, cela pourrait se produire dans les 15 prochaines années dans les pays où une approche progressive de la réglementation est adoptée. PMI est la première et la seule entreprise de tabac qui s'est engagée à mettre fin au produit même qui a façonné cette industrie, écrit Tori Macdonald, journaliste de l'UE.

La raison principale? Une question rhétorique bien sûr, mais le fait que donner la priorité à la santé publique aurait dû être un facteur suffisamment motivant, maintenant que nous sortons de l'autre côté d'une pandémie mondiale qui s'est principalement concentrée sur la santé pulmonaire, nous devons nous assurer que toutes les mesures possibles sont prises pour améliorer notre bien-être collectif face aux risques futurs.

PMI travaille déjà sur une transformation sans fumée depuis plus d'une décennie, ayant été le pionnier de l'IQOS, son produit phare de tabac chauffé. En 2021, les produits sans fumée représentaient environ 29 % de ses revenus nets totaux, sur la base des données publiées en mai 2022, les produits sans fumée de l'entreprise sont désormais disponibles sur 71 marchés dans le monde.

Une idée fausse courante sur le tabagisme est que le composant le plus dangereux de la cigarette est la nicotine, cependant, l'une des principales scientifiques de PMI, Gizelle Baker, révèle que ce sont les substances toxiques présentes dans la fumée de cigarette qui sont les véritables coupables des maladies liées au tabagisme. Le développement clé d'IQOS, le principal produit de tabac « à chauffer sans brûler » de PMI, est l'élimination de la combustion. Au lieu de cela, le bâtonnet de tabac est chauffé à une température suffisamment basse pour éviter la combustion, mais suffisamment élevée pour produire un aérosol contenant de la nicotine qui contient des niveaux de substances toxiques nettement inférieurs et inférieurs à ceux présents dans la fumée de la procédure de combustion classique des cigarettes. Les recherches approfondies de PMI sur l'interdiction de fumer ont été publiées dans plus de 425 publications et chapitres de livres évalués par des pairs. Cependant, comme la désinformation persiste, certains pays comme la Belgique continuent de réglementer les cigarettes et les produits sans fumée, comme IQOS, de la même manière.

L'UE a lancé cette année un plan ambitieux, intitulé "Plan européen de lutte contre le cancer", visant à inverser la tendance croissante au diagnostic du cancer. ¼ des décès dus au tabac dans le monde sont européens alors qu'ils ne représentent que 1/10e de la population mondiale. Chaque année, 2.7 millions d'Européens reçoivent un diagnostic de cancer, mais 40 % sont évitables, selon la Commission. L'objectif est de réduire le nombre de fumeurs en Europe du taux actuel de 25 % à 5 % d'ici 2040.

Cependant, pour que cet objectif soit atteint, il est impératif que la science, la technologie et le développement soient mis à profit dans le monde entier. Cela commence par démystifier les idées fausses en garantissant une réglementation différenciée entre les cigarettes et les alternatives sans fumée.

Cela pourrait ressembler, par exemple, à l'application d'un principe de bon sens d'imposition basé sur le profil de risque des produits. Les gouvernements devraient en faire un principe clé, tout en encourageant l'innovation et l'adoption des technologies.

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Ironiquement, la Belgique ne propose pas de produits de tabac chauffé (HTP). Une occasion perdue pour 2 millions de fumeurs en Belgique car ils n'ont pas accès à de meilleures alternatives contrairement à la majorité des pays de l'UE. En Lituanie par exemple - l'un des pays les plus avancés en termes d'adoption de produits sans fumée, la part de marché d'IQOS est déjà supérieure à 25 % et à Vilnus seulement, elle est proche de 40 %.

Un autre exemple est la Nouvelle-Zélande où le gouvernement a fait des efforts substantiels pour empêcher l'initiation des jeunes et éliminer complètement le tabagisme en mettant en œuvre un nouveau cadre réglementaire sans fumée, en supprimant les messages égaux sur l'emballage des cigarettes et des PTN et en abandonnant les avertissements sanitaires graphiques pour le texte. avertissement sur les HTP pour différencier les produits par niveau de risque. Le gouvernement a lancé l'année dernière le plan d'action Aotearoa 2025 sans fumée, visant à accélérer les progrès vers un avenir sans fumée dans le pays. Cela comprend des incitations pour les fumeurs adultes actuels qui ne peuvent pas arrêter de fumer à passer à des alternatives sans fumée comme moyen de s'éloigner de la cigarette.

La question est, pourrait-il en être de même dans l'UE ?

Ce qui est important, c'est que la réglementation et la fiscalité de l'UE fournissent des incitations comportementales pour les fumeurs à abandonner les cigarettes afin que le problème de la consommation de cigarettes dans l'UE soit résolu. Il est essentiel qu'un cadre solide de réglementation globale soit mis en place pour rendre possible la facilitation de la substitution aux méthodes sans fumée, sinon l'initiative sera contre-productive. L'idée devrait être de ne laisser personne de côté et de rendre la transition accessible quel que soit le statut socio-économique du fumeur. PMI s'efforce de jouer un rôle clé dans cette transition en encourageant les fumeurs actuels à passer à des alternatives sans fumée, avec une vision à long terme d'éradication des cigarettes classiques. Plus de 9 milliards de dollars ont été investis dans l'innovation, la fabrication et la justification scientifique de produits sans fumée depuis 2008, dont 120 millions de dollars pour la construction de l'installation de recherche de pointe "Cube" à Neuchâtel, en Suisse.

Si la clé pour réduire le nombre de fumeurs réside dans les mesures préventives, nous devons d'abord considérer ce qui formule la dépendance. Comprendre la psychologie humaine est essentiel dans ce processus. La formulation de la dépendance est bien sûr subjective, mais certains des facteurs qui jouent un rôle crucial sont les comportements sociaux, cognitifs, familiaux et à risque.

Prévenir les mauvais choix de vie est sans aucun doute un grand défi. De nombreux fumeurs savent que fumer est mauvais pour eux, mais ils n'arrêtent pas pour autant. L'utilisation de substituts pour minimiser les conséquences ou les risques est un point de départ solide et tangible, mais nous devons également aborder le problème de manière intangible. Fournir une éducation ainsi qu'une exploration émotionnelle de la psyché de l'individu est nécessaire pour mieux comprendre d'où proviennent les pensées et les croyances qui font que le sujet dépend si fortement de son habitude de fumer.

En conclusion, pour devenir un monde plus durable, il faut mettre en place un cadre solide et cohérent pour créer un changement efficace. Poursuivre le développement d'alternatives moins nocives aux cigarettes est la première étape, suivie d'une sensibilisation et d'un accès accrus pour les fumeurs adultes qui, autrement, continueront à fumer pour passer définitivement à des produits sans fumée. Ce sont les solutions les plus pratiques à court terme, mais à long terme, une capacité créative accrue est nécessaire pour innover davantage, tout en s'engageant délibérément à éliminer complètement les cigarettes.

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