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L'Italie #AGCOM éclaire davantage la publicité

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Il est de notoriété publique que les Italiens et les Italiens aiment le jeu. Les jeux de hasard en ligne, sous toutes leurs formes, se sont révélés être un énorme succès au fil des ans. Les paris sur la Coupe du monde de l'été dernier et son intérêt croissant pour les leaders mondiaux du jeu en ligne tels que PartyCasino et Betsson montrer à quel point le jeu en ligne est devenu un succès en Italie. Mais avec cette tendance à la hausse, des préoccupations ont fait surface concernant la publicité. Par conséquent, l’AGCOM a apporté un éclairage particulièrement positif sur le sujet.

L'AGCOM, qui signifie Autorité pour le Garçon, a annoncé son plan d'action sur la manière de faire respecter l'interdiction imposée par le pays à la publicité en matière de jeux de hasard. Le décret sur la dignité a été approuvé en juillet 2018, ce qui signifie que toute publicité directe ou indirecte, communication promotionnelle ou parrainage sera désormais interdit. L'AGCOM espère que cette initiative réduira les taux de dépendance au jeu, tout en contribuant par la suite à renforcer les efforts de protection.

Les opérateurs disposeront toutefois de moyens de communiquer avec leurs clients, ce qu'AGCOM a récemment mis en lumière. Les communications informatives seront autorisées, ce qui signifie que les cotes sportives, les prix de gagner un jeu, les jackpots, les bonus et les mises minimales peuvent tous être communiqués au grand public via des sites de médias italiens. Ceux qui opèrent dans le secteur de la vente au détail du marché seront également autorisés à continuer à afficher la marque et des informations sur les produits et les offres en magasin.

L’AGCOM s’est inquiété du nombre d’opérateurs apparaissant dans les recherches sur Internet au sujet de la publicité pour les plateformes de jeux. Ils ont cherché à y remédier en limitant le nombre d'opérateurs pouvant apparaître dans les recherches, AGCOM suggérant que ce n'est que lorsqu'une recherche spécialement conçue pour le jeu apparaîtra. Il sera également interdit aux preneurs de licence d'utiliser des techniques telles que le référencement pour améliorer leur classement avec les goûts de Google.

L'interdiction de la publicité en Italie est entrée en vigueur le 1er janvier de cette année, mais les règles relatives au parrainage sportif n'entreront en vigueur que le 14 juillet. La raison en est que de nombreuses équipes qui affichaient la marque des opérateurs sur leurs bandes, ou même autour des stades par le biais de panneaux publicitaires, avaient des contrats en place avec leurs sponsors respectifs. La date du 14 juillet permet aux contrats de se clôturer naturellement, évitant ainsi toute difficulté en milieu de saison.

En plus de l'interdiction qui entre en jeu, il y a aussi eu a série de hausses d'impôts frapper l'industrie aussi. Les exploitants de casinos et de bingo en ligne seront désormais taxés à 25% de leurs revenus bruts de jeu, tandis que les paris sportifs en ligne seront taxés à 24% de leurs revenus bruts de jeu. Les opérateurs de paris sportifs actifs dans le secteur terrestre devront désormais s'acquitter de la taxe de 22 sur le revenu brut, le même principe s'appliquant aux sports virtuels. Les terminaux de loterie vidéo et les jeux comportant des prix ont également connu des hausses, respectivement de 6.75% et 18.85%.

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AGCOM faisant de son mieux pour éclaircir la situation, les transitions actuelles et à venir seront beaucoup plus faciles à comprendre et à gérer. Bien entendu, le jeu en ligne et les jeux d'argent resteront extrêmement populaires en Italie, mais on espère toujours que les changements entraîneront une diminution de la dépendance au jeu.

 

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EU Reporter publie des articles provenant de diverses sources extérieures qui expriment un large éventail de points de vue. Les positions prises dans ces articles ne sont pas nécessairement celles d'EU Reporter.

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