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# Marché cinématographique ukrainien: dynamique de son développement et menaces potentielles de «retour en URSS»

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Malgré les difficultés économiques et la guerre dans l'est de l'Ukraine, il existe encore un certain nombre de films nationaux, de festivals de films à succès et de taux de croissance au box-office dépassant les taux en Europe. De toute évidence, cela montre le retour de l'Ukraine sur la carte cinématographique européenne. Cependant, l'Ukraine a-t-elle atteint les normes occidentales dans l'avancement de son industrie cinématographique ou reste-t-elle encore sous l'influence des principes typiquement soviétiques de «gouvernance d'État» dans le domaine de la culture? La question est ouverte au débat ... écrit Jean Bagh.

La chute et la relance de l'industrie.

Le drame du cinéma ukrainien est devenu un élément incontournable de l'industrie cinématographique mondiale. Au début du siècle dernier, des portraits époustouflants de paysans dans le film "Earth" d'Olexander Dovzhenko et l'image d'une poussette pour enfants dans "Battleship Potemkin" de Sergei Eisenstein définissaient le symbolisme du réalisme cinématographique.

Cependant, au début des années 90, avec l'effondrement de l'Union soviétique et la pire crise économique, l'industrie cinématographique ukrainienne a commencé à décliner. Le nombre de spectateurs dans les cinémas a été ramené de 552 millions par an en 1990 à 5 millions en 1999. Le nombre de films tournés est passé de 45 en 1992 à 4 en 2000. En outre, la réorientation vers le marché du cinéma russe a progressé et sur les 136 films créés en Ukraine dans les années 1990, 82 d'entre eux ont été tournés en russe.

Selon Bogdan Batrukh, le chef de la société B & H distribution et l'un des pionniers de l'industrie cinématographique relancée en Ukraine: «Au début des années 90, il n'y avait que 3 cinémas dans le pays, il fallait construire des salles modernes pour distribuer Cependant, nous n'avions rien à distribuer. En Ukraine, il n'y avait pas de films et il n'y avait pas de cadre législatif garantissant les droits intellectuels pour les peintures occidentales. Cependant, en 1995, lorsqu'un projet de loi correspondant a été adopté, la possibilité de distribution de films occidentaux a conduit à l'arrivée des investisseurs, qui ont développé l'industrie cinématographique. Aujourd'hui, il y a environ 180 investisseurs dans le pays, plus de 500 écrans de cinéma, et la dynamique de croissance ne s'est ralentie qu'à cause des événements tragiques de 2013-2014. En revanche , ces événements ont provoqué la relance de la production cinématographique.

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Nouvelle heure et une nouvelle politique de films

Après la Révolution de la dignité en 2014, l'agence, qui s'occupe des questions cinématographiques en Ukraine, a défini une nouvelle stratégie de développement, et l'État a commencé à allouer des fonds importants pour la création d'un produit cinématographique national. En 2016, avec le soutien de l'agence de cinéma ukrainienne, 14 films ont été diffusés. En 2017, selon le président Porochenko, qui soutient activement la nécessité de relancer l'industrie cinématographique, «l'État a participé à la production de 47 films, et les ventes de billets pour le cinéma national ont été multipliées par quatre au cours de l'année écoulée, et en 4, l'État est prêt à fournir 2018 millions de dollars pour le développement de l'industrie cinématographique nationale. Un autre facteur important qui a conduit à des changements importants sur le marché cinématographique ukrainien a été l'unification des plus grands acteurs de l'industrie cinématographique. Ils ont initié l'élaboration de la loi. le soutien de l'Etat à la cinématographie en Ukraine ", qui comprend le mécanisme des" remises en espèces ". En 40, la loi a été adoptée à la Verkhovna Rada, et en 2016-2018, un" rabais "est attendu.

Le marché du film ukrainien: le rythme de développement et son potentiel

Malgré la situation économique et militaire difficile du pays, le rythme de développement de l'industrie cinématographique en Ukraine est impressionnant. Selon les données des experts marketing de Media Resources Management, le box-office total dans le pays a augmenté de 27.3% (par rapport à 2016) (28% selon le Comité des statistiques de l'État) et a atteint 81.24 millions de dollars en 2017. Selon le Agence nationale du cinéma ukrainien, le nombre de spectateurs qui se rendent dans les salles de cinéma augmente également régulièrement. En fait, il a atteint la croissance de 15% et le nombre de cinémas - 10%.

Malgré l’augmentation du prix moyen des billets (en centimes 25,% de croissance 12), ce qui est assez choquant pour une Ukraine économiquement stagnante, environ un million de billets 2017 ont été vendus. C'est 28.9 million plus élevé que dans 3.8.

Les taux de croissance des ventes de billets entre les pays européens ont été plus impressionnants uniquement en Turquie. Selon l’OBSERVATOIRE EUROPÉEN AUDIOVISUEL, c’est 22.1% En général, dans les plus grands pays européens du cinéma 5 (France, Grande-Bretagne, Allemagne, Italie, Espagne), la croissance ne dépasse même pas 1.5%.

En 2014, le box-office total en Ukraine était d'environ 120 millions de dollars, et après le «tirage» en 2015, près de 70%, le marché a montré une tendance à la baisse. Dans un contexte de croissance en 2017 à 80 millions et de poursuite de la dynamique de + 12% au premier trimestre de cette année, on peut parler de la perspective d'un retour aux positions «d'avant-guerre» en 2018-19. En général, le volume du marché ukrainien est loin d'être saturé. En prenant comme exemple le marché polonais, avec un volume supérieur à 250 millions de dollars, le marché ukrainien peut fournir des encaissements annuels de 500 à 600 millions de dollars.

Industrie cinématographique nationale

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Une partie distincte de l'histoire du cinéma n'est pas seulement la renaissance de l'industrie, mais aussi la reconnaissance par la communauté artistique européenne. Preuve en est le gagnant des prix au Festival de Cannes par "La Tribu" de Slaboshpitsky et les films de Loznitsa, la première du film "When the Trees Falls" sur Berlinall, réalisé par Maryssy Nikityuk et la sortie d'un toute la galaxie de jeunes cinéastes aux festivals de classe A. Cependant, la question demeure: quand la production cinématographique nationale fera-t-elle partie des volumes de sortie dans le pays et, peut-être, en dehors?

Désormais, seule l'épopée documentaire "Winter on Fire", initiée par la communauté cinématographique ukrainienne et coproduite avec Netflix, a atteint un public vraiment massif. Le film a été vu par plus de 6 millions de personnes. En Ukraine, la comédie «Le serviteur du peuple 2», «DZIDZIO Contrabass» et le drame militaire «Cyborgs» sont sortis à un niveau élevé de frais de roulement en 2017.

Des discussions sur la manière dont le cinéma national ukrainien peut devenir une réalité sont menées à la fois dans la communauté professionnelle et par les décideurs politiques au niveau de l'État. Ils parlent de la nécessité d'améliorer la qualité et de prendre en compte l'intérêt du spectateur, la spécificité du marketing, où les cinéastes ukrainiens ne font que les premiers pas.

C'est triste quand les débutants en production sont accusés d'échecs sur le marché par les distributeurs, qui préfèrent un produit occidental qui garantit la rentabilité. Cependant, ce sont les coûts inévitables de la croissance. Les cinéastes ukrainiens sont maintenant au stade d'amener le niveau moyen de matériel cinématographique produit et le désir des distributeurs de travailler avec le cinéma national n'est pas seulement déterminé par des quotas ou un sentiment de patriotisme, mais par un réel avantage professionnel et compétitif du film ukrainien. produit.

Un facteur important reste la portée et la spécificité de l’interférence de l’État dans le processus du film. En fait, nous avons deux façons. Nous pouvons passer par le développement et la stimulation du marché du film libre, comme cela se produit au Royaume-Uni et aux États-Unis, ou passer à la pratique du marché du film fermé, qui caractérise la période soviétique.

L'histoire de la protection évidente par l'État de la distribution du drame patriotique "Cyborgs" est récemment devenue le sujet de nombreuses discussions au sein de la communauté cinématographique, alors que l'État exigeait durement que les distributeurs et les cinémas distribuent le film soutenu par l'agence cinématographique ukrainienne.

La même situation se présente avec les nombreuses commissions de régulation, telles que l'émission de fonds publics pour la production, et, par exemple, la nomination de films pour un Oscar. Quels critères et qui détermine le sort des films: le marché, en la personne de producteurs indépendants, de distributeurs, d'une communauté cinématographique experte ou d'une grande armée de fonctionnaires et de fonctionnaires, comme cela s'est produit dans un passé récent? Les médias ukrainiens ont, virtuellement, signalé à maintes reprises les indications des pratiques de corruption du StateCinema dans les sujets concernant la répartition du budget.

Surtout dans les cas où les sociétés de production locales, qui semblaient être un véritable échec au niveau régional, continuaient à bénéficier d'un soutien financier de l'État. «Les critères de réussite ou non d'un film sont évidents, n'est-ce pas? - ont déclaré les collègues ukrainiens. - Peut-être, il est juste commode pour les institutions budgétaires de l'État de les laisser plutôt vagues ... »

Ce qui suscite également la méfiance, c'est une tentative d'attirer les structures étatiques de régulation dans le processus de formation naturelle du marché. Par exemple, pour le moment, le Comité national antimonopole d'Ukraine examine une autre plainte dans laquelle les faibles indicateurs de production cinématographique des cinéastes locaux s'opposent au succès public de la distribution des films américains. La formulation même de la question «Américains contre les nôtres» fait référence à la période de la guerre froide et au marché isolé de la production cinématographique soviétique.

Cependant, si le débat sur le degré de contrôle de l’État sur le marché du cinéma reste ouvert, il est encore possible de trouver un équilibre optimal entre les niveaux d’influence mutuelle entre l’industrie cinématographique des sociétés privées et l’État. Ainsi, le Comité antimonopole, qui a connu un processus de «réincarnation» après EuroMaydan de 2013-14, adoptera sûrement une position équilibrée et du marché, se démarquant de la réputation du passé récent, lorsque, au lieu d'anti monopole, l’AMC a utilisé des outils punitifs en Ukraine dans le but de réorienter les flux corrompus.

De manière générale, il est permis de croire que de tels faits ne constitueront que des problèmes artificiels de croissance de l'industrie cinématographique ukrainienne, plutôt que des preuves de la préservation de la mémoire institutionnelle de la période soviétique ou de l'incompréhension systématique du rôle et des pouvoirs de l'État dans la formation de sociétés civilisées la politique de l’État, même dans une sphère aussi connectée et émotionnelle que le cinéma.

Espérons que de tels problèmes de croissance dans l'industrie cinématographique ukrainienne ne sont qu'un petit rire, et non une preuve de préservation de la période soviétique ou une incompréhension systémique du rôle de l'État dans la formation de la politique d'État civilisée dans un domaine tel que cinéma. L'Ukraine a toutes les chances de devenir membre à part entière de la communauté cinématographique européenne, non seulement au niveau de l'art cinématographique, mais aussi dans l'industrie cinématographique. C'est pourquoi nous verrons facilement de nouvelles données impressionnantes comme les films du marché du film ukrainien à travers une série de développements.

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