Rebranding Europe 2024 : une vision audacieuse pour communiquer sur l'avenir de l'Europe

Stavros Papagianneas, un éminent stratège en communication européen, a présenté son dernier livre, Rebranding Europe 2024 et pourquoi il est primordial de communiquer sur l'Europe, au Centre de presse international du Résidence Palace aujourd'hui (3 décembre). L'ouvrage, une exploration opportune et stimulante du positionnement de l'Europe dans une arène mondiale turbulente, ouvre la voie à un débat critique sur l'avenir de l'Union et sa capacité à communiquer efficacement ses valeurs.

L’auteur formule des recommandations concrètes pour rebaptiser l’Europe, en mettant l’accent sur le rôle des médias, l’engagement politique, l’eurosphère commune et les échanges éducatifs pour approfondir les liens et promouvoir une identité européenne partagée et une souveraineté stratégique.

L'Europe se trouve à la croisée des chemins, confrontée au double défi de la reprise post-pandémie et aux conséquences des bouleversements géopolitiques tels que la guerre en Ukraine. Le livre de Stavros Papagianneas, une édition entièrement revue et augmentée de son ouvrage de 2017, propose une feuille de route pour que l'Union européenne puisse reprendre son rôle de leader sur la scène mondiale.

L’auteur souligne la nécessité pour l’Europe de renforcer ses partenariats multilatéraux, de protéger les valeurs démocratiques et de garantir sa souveraineté stratégique dans des secteurs cruciaux tels que l’énergie, la technologie et les infrastructures. « L’UE se trouve à un moment décisif », a déclaré Papagianneas. « Pour assurer son avenir, l’Europe doit communiquer une vision claire et convaincante à ses citoyens et au monde. Ce n’est pas seulement une question de politique, c’est aussi une question de confiance, d’identité et d’objectifs communs. »

Un débat qui inspire l’action
Le lancement du livre a donné lieu à un débat dynamique avec des leaders d’opinion influents, dont Laurențiu Plosceanu, vice-président du Comité économique et social européen (CESE). La discussion a souligné le besoin urgent de meilleures stratégies de communication pour combler le fossé entre les institutions de l’UE et ses citoyens.

Papagianneas a souligné qu’une communication efficace n’est pas seulement une option, mais une nécessité pour la survie de l’UE. « Nous vivons à une époque de désinformation et d’autoritarisme croissant. L’Europe doit montrer la voie en matière de promotion de la démocratie et des droits de l’homme. Mais pour cela, elle doit d’abord gagner le cœur et l’esprit de ses citoyens. »

Plosceanu, qui défend depuis longtemps le rôle des médias dans la sphère publique européenne, a déclaré : « L’Union européenne doit être capable de trouver le juste équilibre entre, d’une part, la réaction aux menaces extérieures qui concernent tous les États membres et, d’autre part, la proposition de solutions adaptées aux réalités nationales. En termes de communication, il est important d’expliquer les grands défis auxquels nous sommes tous confrontés, indépendamment de notre nationalité et de notre situation géographique. Le Comité économique et social (CESE) peut contribuer à l’acceptation des politiques européennes. »

Une vision pour l'avenir
L’Europe est confrontée à sa crise la plus grave depuis la Seconde Guerre mondiale. Refonte de l'image de marque de l'Europe en 2024 est le signal d'alarme et le guide dont le continent a besoin. L'ouvrage montre clairement que la communication de la valeur ajoutée de l'Europe à ses citoyens est aussi importante que les politiques elles-mêmes.

« L’Europe doit adopter un nouveau récit », conclut l’auteur. « Nous ne pouvons plus nous permettre de nous cacher derrière des portes closes. Nous devons raconter notre histoire – l’histoire de l’unité, de la démocratie et de la prospérité partagée – avec audace et clarté. »

La présentation et le débat ont été modérés par Colin Stevens, rédacteur en chef de Reporter UE, qui a également reconnu le rôle essentiel des médias dans le développement d’une sphère publique européenne. « Nous, les médias, devons expliquer encore et encore que l’Europe concerne tout le monde. Et nous devons le faire tous les jours de la semaine. Les sujets européens devraient avoir une place plus importante dans les médias européens, également au niveau local ».

Refonte de l'image de marque de l'Europe en 2024 est disponible dès maintenant dans les librairies et chez les détaillants en ligne.
Contact : Stavros Papagianneas [email protected] +32 477 29 61 30

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